Ύστερα από τέσσερις δεκαετίες αδιάλειπτης παρουσίας, το MTV — το κανάλι που καθόρισε τη σύγχρονη μουσική κουλτούρα και ανέδειξε γενιές καλλιτεχνών — θα σταματήσει να εκπέμπει έως το τέλος του 2025. Η Paramount Global, ιδιοκτήτρια εταιρεία του τηλεοπτικού δικτύου, ανακοίνωσε ότι τα τελευταία μουσικά κανάλια του ομίλου θα διακοπούν σταδιακά μέχρι τις 31 Δεκεμβρίου, βάζοντας τέλος σε μια εποχή που άλλαξε ριζικά τον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος έβλεπε και άκουγε μουσική.
Το κλείσιμο αφορά πέντε τηλεοπτικά δίκτυα που φέρουν τη σφραγίδα του θρυλικού brand: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live. Η διακοπή του σήματος ξεκινά από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία και θα ακολουθήσουν η Γαλλία, η Γερμανία, η Αυστρία, η Πολωνία, η Ουγγαρία, η Αυστραλία και η Βραζιλία.
Η απόφαση συνδέεται με το σχέδιο περικοπών και αναδιάρθρωσης της Paramount Global, ενόψει της επικείμενης συγχώνευσής της με τη Skydance Media. Ωστόσο, πέρα από τα οικονομικά δεδομένα, το «λουκέτο» αντικατοπτρίζει μια βαθιά πολιτιστική μετατόπιση: την οριστική επικράτηση του διαδικτύου και των streaming υπηρεσιών απέναντι στην παραδοσιακή μουσική τηλεόραση.
Σήμερα, η μουσική κατανάλωση έχει μεταφερθεί σχεδόν ολοκληρωτικά σε ψηφιακές πλατφόρμες και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το YouTube, το Spotify, το TikTok και οι αλγόριθμοι του Instagram έχουν αντικαταστήσει το κανάλι που κάποτε όριζε το τι σημαίνει «να είσαι στη μόδα». Το MTV, που για δεκαετίες λειτουργούσε ως κοινή εμπειρία για εκατομμύρια θεατές, χάνει πλέον το ρόλο του μέσα σε μια εποχή εξατομικευμένων προτιμήσεων και αδιάκοπης ροής περιεχομένου.
Η ιστορία του ξεκίνησε στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1981, όταν το πρώτο βίντεο που προβλήθηκε ήταν το προφητικό “Video Killed The Radio Star” των The Buggles. Μέσα σε λίγα χρόνια, το MTV μετατράπηκε σε πολιτισμική επανάσταση. Από την πρεμιέρα του “Thriller” του Michael Jackson, που καθόρισε τη μορφή του μουσικού βίντεο, μέχρι τη στιγμή που ο David Bowie μίλησε δημόσια για την απουσία μαύρων καλλιτεχνών από την οθόνη, το κανάλι έγινε καθρέφτης της εποχής και φορέας κοινωνικών αλλαγών.
Τη δεκαετία του ’90, το MTV επαναπροσδιόρισε την τηλεοπτική πραγματικότητα με εκπομπές όπως το “The Real World”, που θεωρείται το πρώτο σύγχρονο ριάλιτι, ενώ χάρισε στην εναλλακτική σκηνή τη μεγαλύτερη προβολή που είχε ποτέ: οι Nirvana, οι Pearl Jam, οι Oasis, οι Radiohead και δεκάδες άλλοι καλλιτέχνες καθιερώθηκαν μέσα από το MTV Unplugged και τις εκπομπές του καναλιού.
Στην Ευρώπη, η μετάδοση ξεκίνησε το 1987, φέρνοντας μια νέα, ζωντανή αισθητική και μια αίσθηση διεθνούς ενότητας στη μουσική βιομηχανία. Το MTV Unplugged, οι Europe Music Awards και αργότερα τα Video Music Awards (VMAs) έγιναν παγκόσμιοι θεσμοί, συνδέοντας τις μουσικές σκηνές όλου του πλανήτη.
Μετά το 2000, ωστόσο, η εικόνα άρχισε να αλλάζει. Το MTV σταδιακά εγκατέλειψε τη μουσική του ταυτότητα και στράφηκε σε ριάλιτι προγράμματα όπως το “Jersey Shore” και το “The Hills”, χάνοντας το καλλιτεχνικό του βάρος. Η άνοδος του YouTube το 2005 και η μετέπειτα κυριαρχία των social media σήμαναν την αρχή του τέλους για τη μουσική τηλεόραση όπως τη γνωρίζαμε.
Παρότι η ονομασία «MTV» θα συνεχίσει να υφίσταται μέσα από ψηφιακές πλατφόρμες, ιστοσελίδες και τα μεγάλα ετήσια events του, το κλείσιμο των τηλεοπτικών του καναλιών αποτελεί ένα οριστικό τέλος εποχής. Η μουσική τηλεόραση που μεγάλωσε γενιές θεατών, που ανέδειξε τη μόδα, την εικόνα και τη νεανική κουλτούρα σε διεθνή γλώσσα, θα σιγήσει οριστικά την τελευταία ημέρα του 2025.
Ένα κεφάλαιο που ξεκίνησε με τη φράση «Ladies and gentlemen, rock ’n’ roll» ολοκληρώνεται 44 χρόνια αργότερα, σε έναν κόσμο όπου η μουσική δεν χρειάζεται πια τηλεοπτική οθόνη για να ακουστεί.
